您当前的位置:首页 > 热点资讯 > 正文

小众内容、先锋群体、创作迷失，从内容视角聊聊笑果和House这次出的事

时间：2023-06-01 19:28:44 来源：运营狗工作日记

这次笑果的事，我挺关注。

一方面，笑果属于内容公司，身在内容行业；另一方面，艺人属于内容创作者。这两点，和我相关。

说说我怎么看这事。谈不上系统，但也算一个角度。

(资料图片仅供参考)

1、单口喜剧仍然是小众的内容形式

一定有人无法认同，这么火爆的综艺怎么可能小众，应该已经是无人不知了吧。

我说的小众，是以全国网民为基数的。

讲一个真实的故事。

那年，李雪琴在脱口秀大会爆红，在哪里都能看到她，曝光度很高。我们把她请到快手发视频，做直播活动。

很多很多老铁在评论区问：这人是谁？

快手是有几亿DAU的产品，在下沉市场有很强的粘性和渗透，完全可被当作检验「下沉人群认知」的平台。

所以检验结果是：不仅不认识李雪琴，对李诞也不熟。

还有一件事。

当时和笑果合作，请他们为快手定制几期内容。我们看重的是，对方的内容能力，但在合作的过程中并不顺利。

核心在于，我觉得他们过于精英视角，策划出来的选题老铁一定是听不懂的。

比如，其中有一个选题是职场话题，讲的是大家在工作中遇到的各种问题，奇葩的同事和上级什么的，选题会上大家聊得很high。

我的观点是绝对不行。

原因很简单，我们的老百姓，大部分人是没有职场这个概念的，或者说压根就没有职场。他们都是通过自己做小生意，或者找点门道在挣钱。

大家讨论的high，只是自嗨，不知道自己只是大众当中的极少数。

这两个小故事，一个是艺人认知，一个是内容普及度，都能看出单口喜剧这个内容形态，从老百姓视角来说仍然是小众的。

2、小众内容的先锋群体，肯定会探索边界

先进技术、流行元素、潮流文化，都是从小众到大众的过程。

在小众时，就在推动在玩的这些人，我称之为先锋群体。要么掌握新技术，要么对新思维新文化有更新颖的理解。

先锋群体的特征，就是不会守旧，想弄点新的、酷的东西出来，所以探索边界是这些人一定会做的事。

如果探索的方向是对的，那么就会推动发展，自己也会成为行业第一人，获得收益；

如果方向不对，甚至犯法或违背公序良俗，就会受到惩罚。

笑果在普及单口喜剧这件事上，贡献很大，丰富了受众的业余文化生活。

公司的商业化能力也很强，能赚钱能交税，也是比较成功的商业实体，这些都是很好的一面。

在小众走向大众的过程中，虽然问题多多，但也是拿到成绩的。在这次事件之前，显然还是有能力再继续赚钱和破圈的。

这些成绩，从某种程度上说也是在探索边界。

3、内容创作者的身份，会让人迷失

做了内容创作者就会知道，特别容易被牵着鼻子走。

被谁牵？被数据、被钱、被榜一大哥...

试想一下，你做主播半年了一直人气很差。有一天你在直播间里和爱人吵架，意外发现数据飙升，是平时的5倍。

那么，你会不会下次还在直播间里吵架？

有的人说不会，这点操守的坚持还是有的。但你换位思考一下，如果你努力半年了都没效果，只是吵架就会带来数据提升，难道你不会觉得这是机会？你不会觉得这是自己直播这么久迭代探索出来的？

大部分人会试着再吵下去的，因为这是观众给的反馈，这是把账号做起来的机会。

说单口喜剧也是一样的，都是内容创作者。

更加畸形的是，直播每天可以有，但脱口秀大会这样的综艺每年只有一次。对于大部分演员来说，他们只有1次出场的机会。

他们很爱这个行业，想要全职做、想要接商单、想要开专场，那么脱口秀大会就是通往成功的捷径，就是「高考」。

考好了，省去几年的努力，非常具备诱惑力。

在这么重要，又这么稀缺的机会之下，不免就有人会动作变形。

开始讲述自己的婚姻、去世的亲人、私密的原生家庭等等。有的演员讲得好，持续且不越界，我觉得是真牛逼，比如广智、呼兰。

但有的演员，就触碰了法律，伤害到了大部分人，比如House。

不仅在单口喜剧这个行业，短视频&直播也是一样，也有人走着走着就偏了，做了错事，塌房或犯法，很难再回来。

这些越界的内容创作者，就是在过程中迷失了。

标签：

小众内容、先锋群体、创作迷失，从内容视角聊聊笑果和House这次出的事

最新文章推荐

资讯中心

热点资讯